Diskusné fórum o SZF

Fórum sa konalo 22. novembra 2006 v priestoroch bratislavskej kancelárie Svetovej banky. Eva Babitzová, prezidentka Rady pre reklamu a riaditeľka rádia Express otvorila stretnutie  otázkami o atraktivite témy spoločenskej zodpovednosti pre poslucháčov a čitateľov médií a o povinnosti médií informovať o SZF. Dôležité je, aby médiá zmenili pohľad na SZF – nevenovať sa téme teoreticky, ale prezentovať zaujímavé projekty, cez ktoré firmy zmenili svoje správanie, a ktoré môžu byť inšpiráciou pre ostatných.

K tomuto názoru sa priklonil aj Karel Hvížďala, novinár, spisovateľ a spoluzakladateľ týždenníka Týden. Zdôraznil potrebu rozlišovať medzi verejnoprospešnými médiami a bulvárom a hľadať strednú cestu medzi platenou inzerciou obsahujúcou pozitívne informácie o firme a prácou žurnalistu, ktorý má hľadať pravdu, všímať si aj mediálne menej atraktívne projekty, poskytnúť čitateľovi všetky informácie a fakty, bez toho, že by mu podsúval vlastné názory. Médiá by mali plniť edukatívnu úlohu voči verejnosti, prinášať nové témy a trendy v tejto oblasti.

Mali by rovnako pravdivo informovať o tom, ak sa isté štandardy či zákony nedodržiavajú. Podľa Simona Walkera, riaditeľa marketingu a komunikácie Reuters Group, je potrebné sa téme SZF venovať pravidelne a ponúkať aj pozitívne príklady v podobe konkrétnych, atraktívnych príbehov a spravodajských noviniek, prinášajúcich  inovatívne a netradičné riešenia. Firmy by mali robiť verejnopospešné projekty, súvisiace s ich zameraním a s oblasťou, v ktorej podnikajú, lebo len tak môžu tieto projekty prispieť k budovaniu značky firmy a k posilneniu jej postavenia voči konkurencii.

Z diskusie vyplynula potreba orientovať sa v komunikácii s médiami na konfrontáciu teórie s praxou, možnosť otvorenej diskusie s manažérmi zodpovednými za oblasť SZF a na prezentovanie priekopníckych projektov a ich výsledkov pre spoločnosť.